HMD Global, l’entreprise derrière Nokia, va fabriquer ses propres smartphones

Après avoir redonné vie à la marque Nokia, HMD Global envisage de lancer sa propre gamme de smartphones sous son nom. La société, qui gère la marque Nokia depuis 2016, souhaite désormais développer ses propres produits sans pour autant abandonner la licence Nokia.

Le PDG de HMD Global, Jean-François Baril, a révélé cette nouvelle orientation sur LinkedIn, évoquant la volonté de la société de créer une nouvelle expérience centrée sur les besoins des utilisateurs. Cependant, la date de l’annonce de ces nouveaux smartphones reste inconnue.

Nokia, une marque historique européenne de téléphonie mobile, a connu son apogée il y a environ une quinzaine d’années avant de manquer le virage des smartphones au tournant des années 2010.

HMD Global, en tant qu’artisan du retour de la marque, a d’abord commencé en ressuscitant d’anciens modèles Nokia, tels que le 3310, avant de lancer plusieurs smartphones axés sur la durabilité et la réparabilité.

Cette évolution marque un tournant dans la stratégie de la société, qui continue à exploiter la licence Nokia en parallèle de ses futurs produits estampillés HMD.

Le futur des smartphones Nokia est incertain

Malgré cette nouvelle orientation, le sort des smartphones Nokia reste incertain. La licence de la marque Nokia expire pour HMD Global en 2026, ce qui soulève des questions sur son engagement à long terme envers la marque.

Ces dernières années, les smartphones Nokia ont été principalement positionnés dans les segments d’entrée de gamme et de milieu de gamme, suscitant toutefois une demande non comblée pour un modèle phare haut de gamme.

Nokia, qui représente actuellement une faible part des smartphones vendus en Europe, cherche à retrouver sa place sur le marché.

Au premier trimestre 2023, les ventes de smartphones Nokia en Europe étaient comparables à celles d’autres marques telles qu’Oppo, TCL, Google, Motorola et Honor, avec une part de marché d’environ 3 %, selon Canalys, un cabinet d’analyses du marché des smartphones.

Il est prévu qu’il y ait des changements significatifs dans le classement des fabricants d’ici la fin de 2023, ce qui pourrait influencer l’avenir de Nokia sur le marché.

HMD Global surmonte les défis économiques

HMD Global a également fait face à des défis économiques, notamment en raison des perturbations provoquées par la pandémie de COVID-19.

Cependant, la société a réussi à surmonter ces obstacles grâce à une restructuration efficace.

Elle a constaté un regain de dynamisme en 2023, notamment grâce à sa mise en avant de produits axés sur la réparabilité, la durabilité et la réduction de l’empreinte environnementale, qui ont suscité un intérêt croissant de la part des consommateurs et des entreprises.

Bien que les détails sur les nouveaux smartphones de la marque HMD restent à dévoiler, il est probable qu’ils cibleront les segments d’entrée de gamme ou de milieu de gamme, compte tenu de l’expertise de HMD Global dans ce secteur.

L’avenir de Nokia sur le marché européen dépendra en partie de la manière dont la marque parviendra à se démarquer et à rivaliser avec d’autres fabricants de smartphones établis.

Sources : Jean-François Baril sur LinkedIn, Les Numériques, nextpit et CNET France.